2020年，突如其來的疫情讓各行各業面臨前所未有的挑戰。2021年，直播與短視頻行業，又會有著什么樣的表現？來看報告解析。

電商直播：進入“新業態成熟期”

2020年，電商直播空前火爆，多方入局，一度進入了全民直播、萬物皆可播的局面。

《報告》顯示，據商務部數據，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播；據中國互聯網絡信息中心數據，2020年上半年觀看電商直播人數為5.62億人，比2019年上半年增加1.29億人；據艾媒咨詢測算，2020年電商整體市場規模達到了9610億元，同比大幅增長121.5%。

此外，據《報告》數據，2021年，電商直播市場規?；驅⒂瓉砣f億級別——艾媒咨詢預計2021年全年中國電商直播行業市場規模將達到1.2萬億元；畢馬威聯合阿里研究院預計總規模接近2萬億元（19950億元）；國盛證券還預計，2025年全年中國電商直播行業市場規?？蛇_6萬億元。

行業動態及發展

平臺方面，國內整個電商直播市場格局呈現出了點淘、抖音、快手三強鼎立，蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、視頻號等多極發展的局面。

關于三大平臺的GMV數據，《報告》顯示，據阿里巴巴財報，截至2020年12月31日的12個月內，淘寶直播GMV超過人民幣4000億元。

據快手財報，快手平臺2020年促成的電商交易商品總額為3812億元，對比2019年的596億，同比增長了539.597%。

另據媒體報道，抖音電商2020年全年GMV超5000億，其中有1000多億是抖音小店的GMV，另外3000多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉到京東、淘寶等電商平臺完成的交易。

電商直播的概念擴大的同時，整個機構生態的競爭也在加劇。

機構方面，2020年，不少知名人物入場電商直播并成立新公司，如楊天真的壹毫不茍、羅永浩的交個朋友、胡海泉的聚匠星辰，和賈乃亮的童樂互娛。除了這些，廣電系媒體入局也不在少數。

《報告》顯示，國內主要有8大機構在明星直播帶貨上有著成熟的案例和業務線。8家機構中，有3家是電商機構，分別是謙尋文化、交個朋友和聚匠星辰。

其中，僅有謙尋文化是2020年之前成立的老牌電商機構，后兩家都是入場帶貨的明星本人成立的新機構；另有2家短視頻/直播機構，分別是愿景娛樂和遙望網絡；有2家傳統經紀公司，分別是童樂互娛和泰洋川禾；此外，還有1家廣電媒體轉型的機構——銀河眾星。

主播方面，《報告》顯示，2020年，三平臺（淘寶直播、抖音、快手）top30主播總GMV為1175.3億元。

全年銷售額最高的是淘寶“薇婭viya”，一整年賣貨310.9億元；淘寶“李佳琦Austin”則帶貨218.61億元；第三名是快手的辛巴，一年銷售額為121.15億元。

2020年上半年，受新型冠狀病毒疫情的影響，電商直播迎來飛速發展，越來越多主播、商家、機構入場，開始了全民帶貨的時代。

《報告》認為，2020年，電商直播已經進入到“新業態成熟期”——超級風口并快速迭代，同時突圍機會留給了新興平臺和業內還不夠豐富的商品類目。

娛樂直播：6大平臺流水超400億

《報告》顯示，據艾瑞咨詢預測，2021年中國直播虛擬禮物打賞市場規?；驅⑦_2239億元，較2020年的1826億元增長22.62%。

直播企業方面，《報告》顯示，我國直播相關企業數量依舊在不斷上漲。據天眼查APP數據，2020年我國有超過8.1萬家直播相關企業，同比2019年增加近4倍。

直播用戶方面，《報告》顯示，我國網絡直播用戶規模在2020年實現連續攀升，并實現了6億規模的突破。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%。

平臺方面，《報告》顯示，據易觀千帆數據，截止2021年2月，直播領域的應用數量高達401款，帶直播相關標簽的應用更是多達534款，數量十分龐大。

數據顯示，2020年，在平臺禮物打賞中，娛樂類別的禮物收入占比78.42%，游戲直播禮物收入占比21.58%。

據《報告》統計的抖音（含火山）、陌陌、酷狗、映客、花椒、一直播等6大直播平臺數據(圖中以字母代替)，2020年，6大直播平臺的年度總流水達401.92億元，較2019年的295億元增長26.44%。

6大平臺對比來看，平臺流水整體來看“喜憂參半”：有一家平臺年流水破百億，但最低的僅有2.7億；此外，僅有兩家平臺對比去年實現了增長，另外四家均出現了不同程度的下滑。

《報告》對比6家直播平臺2019年和2020年的月流水數據分析認為，整體上，2020年的月流水數據與2019年的趨勢有明顯差別，且為不斷上揚的態勢。這側面也說明了電商直播的大火對娛樂直播的沖擊并沒有很明顯。

此外，公會在轉型的過程中，有減少秀場業務投入，組建電商部門的；也有直接放棄秀場業務，公司全面轉型電商的。但電商和秀場的運營邏輯差異較大，不少娛樂公會已重新回歸秀場業務。

《報告》認為，娛樂公會在嘗試轉型、探索新方向后，公會的“電商熱”或將會迎來冷卻。

短視頻：MCN機構超2萬家

經過多年發展，短視頻已成為無數人在線娛樂生活的一部分?！秷蟾妗凤@示，2020年，中國短視頻市場規模達到1506.4億元，同比增長70%，繼續保持高增長態勢，預計2021年市場規模將超2000億元。

短視頻用戶方面，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的數據顯示，截至2020年12月，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長了1億，占網民整體的88.3%。

MCN機構方面，《報告》顯示，據艾媒數據，中國短視頻MCN機構數量超過2萬家。但相比于2018年和2019年機構數量的迅猛增長，2020年里，短視頻MCN機構的增速減緩。

其中，按照MCN機構規模情況，可以將MCN機構分為頭部、中部和尾部。頭部MCN機構的員工規模集中在300人以上，中部MCN機構的員工規模為50-300人，尾部MCN機構規模在50人以下。

《報告》統計顯示，地理分布上來看，已入駐今日網紅&短視頻工場的MCN機構數量以廣東、北京、浙江三地居多；杭州市的MCN機構更是呈迅猛增長態勢。

《報告》認為，這主要原因在于，2020年電商直播風口，許多MCN機構也轉型邁入帶貨行列，紛紛向杭州遷移。

短視頻達人方面，《報告》顯示，截止2021年3月，5大平臺共有945位短視頻達人粉絲總量突破1000萬。

其中，抖音共有475位，占比達到50.26%；快手共有308人，占比32.59%。其次是西瓜視頻，破千萬級的創作者數量共145位；微視共有13個達人粉絲總量破千萬；B站有4位UP主粉絲總量達到千萬。

《報告》統計顯示，抖音、快手、西瓜視頻、B站和微視等5大平臺粉絲總量TOP20的短視頻賬號中，共有3個賬號粉絲總量達到億級。

其中，粉絲總量最高的是快手平臺的官方賬號“快手小店”，粉絲總量達到1.32億，這是快手上唯一一個粉絲總量破億的賬號。抖音平臺有兩個破億賬號，分別是1.24億的“人民日報”和1.13億的“央視新聞”，兩個賬號均為官方政務類賬號，賬號內容以分享時事社會新聞為主。

2021年中國消費者對直播電商使用數據分析

中國直播網購用戶群體觀看直播網購的時長通常在半小時以內，其中有近七成的直播網購用戶消費能力處于中高水平。

艾媒咨詢分析師認為，如今市面上商品繁多，產能過剩，消費者需要在專業人士的指導下做選擇；由于帶貨KOL相對普通消費者來說掌握更全面的一手產品信息，可以幫助用戶降低在購物過程中的時間成本和試錯成本；此外，消費者需求變化較快，而直播帶貨能快速激發用戶的購買欲望，一站式解決消費者挑貨選貨的痛點。

艾媒咨詢分析師發現，約有八成的中國消費者在社交平臺上觀看過網絡直播，其中46.7%的消費者表示經?；蛘吲紶枙淳W絡直播。

此外，中國消費者觀看最多的是生活類(如美食、美妝、穿搭、旅游等)的直播，其次是電商直播，也有近50%的用戶會觀看泛娛樂類(如唱歌、跳舞、脫口秀等)直播。

艾媒咨詢分析師認為，有將近九成的人在直播電商上購買過商品，電商直播的用戶市場較為廣闊。

此外，對有直播網購經驗的消費者來說，大部分人都對直播網購持有比較滿意或者非常滿意的態度。

艾媒咨詢分析師發現，約有96%的消費者表示愿意或者會繼續在直播電商上進行網購，約有4%的消費者表示可能不會。

總的來說，消費者對于直播網購的意欲比較強。

受疫情影響，居民增加了上網活動和網購行為，在各種電商節成為消費高峰，電商平臺不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節日，后續可能會利用現有節日(如女神節等)再作宣傳，通過直播電商等途徑輔加促銷活動，提高產品銷售轉化。

電商直播風口下，公會、MCN機構紛紛布局電商，鼓勵旗下達人、主播開播帶貨，掛購物車鏈接、商品櫥窗，甚至是更深入到商品供應鏈中去，成為電商直播的重度參與者。

此外，公會和MCN機構的一體化趨勢正在加強，業務類型交疊、商業模式多元，許多短視頻達人在通過直播打賞的方式來實現內容變現，PK主播也穿插著進行帶貨直播的新形式、新內容。

總的來說，隨著直播、短視頻和電商三者的進一步融合，市場對行業的精細化、規范化等都提出了新的要求。